Disney + lansirao je pozitivan prijem analitičara
Kevin Mayer, Disneyjev predsjednik proizvoda direktnih potrošača, u D23
Disney
Obećanje mandalorskog lovca na uloge i desetljeća klasičnog Disneyjevog programa bili su više nego dovoljni da milijuni gledatelja upišu Disney + tijekom užurbanog pokretanja tjedna, što je odgovaralo ranom optimizmu za najnoviji dodatak za streaming.
Analitičari su bili prilično optimistični u vezi s Disney + u mjesecima koji su prethodili pokretanju prošlog utorka, a rani podaci sugeriraju da im je bičanstvo opravdano: Disney je rekao da postoji 10 milijuna prijava za novu kompanijsku uslugu streaminga u roku od dana kada je pokrenuta. Dionice tvrtke skočile su oko 7 posto nakon najave i od tada ostaju relativno stabilne.
U skladu s tim, Disneyjeva statistika vjerojatno je napunjena sedmodnevnim besplatnim probnim računima, a uključuje i prijave iz različitih promotivnih ponuda koje je Disney ponudio u posljednjih nekoliko mjeseci. Te ponude uključuju trogodišnju pretplatu s popustom i davanje besplatne godine usluge kupcima kompanije Verizon s neograničenim podatkovnim planom prijevoznika.
Ipak, čini se da će značajan broj pretplatnika i dalje plaćati uslugu, a njegov hype jedan tjedan pozitivan je znak za Disney ide prema naprijed, rekao je Dave Heger, viši analitičar za kapital u Edwardu Jonesu.
“; 10 milijuna pretplatnika u prvom danu pobijedilo je sva očekivanja, ”; Rekao je Heger. “; Tu su i rsquo; pitanja o stvarnoj vrijednosti dolara tih pretplatnika, jer su neki od njih Verizon-ovi kupci koji je dobijaju besplatno, a također je imaju i sedmodnevni besplatni probni ljudi, ali količina zujanja tu je bila dobro na duži rok. Izazov će biti objavljivanje hitova koji uzbuđuju ljude i nagovaraju ih da razgovaraju. ”;
Disney može dijeliti detaljnije informacije o pretplatnicima na usluzi svoje struje u kompanijskom izvješću o sljedećem dohotku, ali u međuvremenu, buzz na društvenim mrežama jasno daje do znanja da platforma brzo dobiva na potezu. Tvrtka ListenFirst za socijalnu analitiku pratila je Disney + angažman na nekoliko platformi društvenih medija tijekom tjedna
Bilo je oko 1,28 milijuna tweetova u vezi s Disney + u roku jednog dana od pokretanja usluge, prema podacima kompanije. Tvrtka je pratila angažman Disney + na nekoliko platformi društvenih medija cijeli tjedan i izvijestila da milenijali čine 70 posto diskusija o društvenim medijima, a slijedi Gen X sa 19 posto. Publika je malo muški stajala, na 54 posto.
Disney + razgovori varirali su na svakoj platformi društvenih medija: “; Mandalorija ”; Korisnici s YouTubea, kojima su dominirali YouTubei, Instagram su stali na postove o Marvelovim televizijskim projektima, a korisnike Facebooka najviše je zanimala nova verzija aktivne akcije “; Lady i Tramp, ”; prema ListenFirst podacima.
To je ključno za nove streaming servise kako bi se postiglo bolje stanje s obzirom na to koliko je tržište konkurentno, izjavio je Jason Klein, suosnivač ListenFirst-a. Napomenuo je da se jedinstvene reakcije na sadržaj Disney + na različitim platformama društvenih medija dobro odražavaju, jer znači da streaming usluga nudi dovoljno sadržaja za prijavu raznim gledateljima.
“; Navijači su neiskreni, posebno s toliko mnogo izbora vani, tako da je prvi vremenski okvir za pretvaranje nekoga u Disney + važan i Disney je očito puno učinio u tom kratkom prozoru, ”; Rekao je Klein. “; Fascinantno je vidjeti tri različite društvene platforme s tri različite rezonancije na Disney + sadržaje. S pravima pristupa Marvelu i ‘ Star Wars ’; i katalogizirati stvari poput 'Dama i tramp' zaista je nešto za svakoga. ”;
Disney ne dijeli gledateljske brojeve ni za jedan od svojih Disney + naslova, ali tu je malo sumnje da je “; Mandalorija ”; bio je u velikoj potražnji. To je dobro za uslugu streaminga kao nove epizode “; Mandalorija ”; nastavite s izdavanjem, ali emisija će se finale sezone prikazivati 27. prosinca. Iako originalna komična serija “; Dnevnik ženske predsjednice ”; i “; Ratovi zvijezda: Ratovi klonova ”; Sezona 7 stići će na platformu u siječnju i veljači, “; Sokol i Zimski vojnik, ”; sljedeći Disney + naslov šatora, još je oko godinu dana.
'Mandalorijanac'
Disney +
Iako će Disney u sljedećih nekoliko mjeseci na platformu donijeti neki zastarjeli sadržaj velikog imena - poput “; Crnog pantera, ”; “; Ratovi zvijezda: Posljednji Jedi, ”; i “; Nevjerojatna 2 ”; - servis će ipak primijetiti dugotrajan jaz između svojih novih izdanja.
To je teško nepremostivo pitanje, ali to je Disney koji će trebati zavladati snažnim marketingom, rekao je Andy Hargreaves, analitičar kapitalnog istraživanja na KeyBanc Capital Marketsu. Hargreaves je tvrdio da će Disney + imati koristi od Disneyjevog povijesno jakog pokretača promidžbe. Dodao je da je Disney imao jedinstvenu prednost u streaming poslu zbog jakog IP-a i postojeće korisničke baze. Pixar, Marvel Cinematic Universe i Star Wars već su univerzalno najdraži brendovi, a budući da je većina njihovog sadržaja na Disneyu +, usluga streaminga lako je prodati mnogim potrošačima, bez obzira na originalan sadržaj.
“; Imaju robne marke koje im omogućavaju pristup obiteljskoj i mlađoj publici koja nedostaje drugim streamerima, ”; Rekao je Hargreaves. “; To je vrijedna publika jer imaju puno slobodnog vremena za gledanje emisija i kupovinu robe povezane s tim brandovima. Zanimljivosti oko ‘ Mandalorija ’; i opća marka Disney + je bila dobra i sada će trik biti zadržati ljude i nastaviti plaćati. ”;
Disney možda ima “; Ratove zvijezda ”; i Marvel u svom arsenalu, no tvrtka će se za nove streaming usluge i dalje morati boriti sa sve većim napunjenim tržištem, kao što su WarnerMedia i HBO Max i NBCUniversal & Petecock streaming usluge koji će se pokrenuti u prvoj polovici 2020. HBO Max će iskoristiti WarnerMedia i AT&T ’; sličan ekspanzivni popis naslijeđenih sadržaja, dok će Peacock objaviti novi “; Battlestar Galactica ”; serija i “; Spremljeno od strane zvona ”; ponovno pokrenite sustav, među ostalim originalnim projektima.
